Рынок рекламы в Telegram в России в 2026 году: цифры ЕРИР, Mediascope, CPM и наш архив

2026 год для рекламы в Telegram в России начался с замедления мессенджера и позиции ФАС о незаконности рекламы в нём, а продолжился мораторием на штрафы до конца года. Цифры за год показывают противоречивую картину: денег меньше, аудитория сократилась, а размещений и рекламодателей стало больше. Собрали всё публичное в одном месте и добавили то, что видно по нашим данным.

Главное в пяти цифрах#

Деньги: ЕРИР#

По данным Единого реестра интернет-рекламы, которые РКН передал «Ведомостям», за первое полугодие 2026 года рекламодатели потратили в Telegram 7,9 млрд ₽ — на 22% меньше, чем годом ранее. ВКонтакте за тот же период — 8,8 млрд ₽ (+1%), новый мессенджер Max — 1 млрд ₽. Отчётность за июнь можно было подавать до 30 июля, поэтому цифры предварительные (Коммерсант).

ЕРИР видит только промаркированную рекламу, то есть в первую очередь посевы и евро-кабинеты через реселлеров. Реклама из Gram- и Stars-кабинетов, где маркировки нет, в него, скорее всего, не попадает.

Аудитория: Mediascope#

В июне 2026 года месячная аудитория Max в России составила 86,26 млн человек, Telegram — 75,69 млн, WhatsApp — 63,51 млн. Дневная: Max — 69,03 млн, Telegram — 35,41 млн (3DNews). По оценке SA Media, в марте месячная аудитория Telegram была около 94 млн (ppc.world).

Цены: CPM снизился#

Сразу несколько источников фиксируют удешевление:

• SA Media: CPM с января по август 2026 года — с €1,64 до €0,97 (−41%), CPC — с €0,33 до €0,12 (−64%) (ppc.world).
• Magnetto (более 150 тыс. кампаний, март–июнь): CPM с €1,04 до €0,98, CTR с 0,67% до 0,86%, CPC с €0,16 до €0,12 (kod.ru).
• Минимальные ставки для аккаунтов из РФ снижали дважды: 17 февраля — на 30%, до €0,70; с 28 августа, по данным eLama, — €0,6 при таргете на страну или язык, €0,3 для политики, €0,75 для каналов, ботов и поиска (eLama). Официального анонса Telegram нет.

Эксперты объясняют снижение уходом части крупных рекламодателей после февральских событий: конкуренция на аукционе упала (kod.ru).

Размещения: больше, но дешевле#

«Дела PR» и TGCast разобрали кампании с ERID за март–июнь 2026 года. Размещений стало на 32% больше (388 → 511 тыс.), активных рекламодателей — на 8% больше (7,2 тыс.). Растёт доля маленьких каналов: у каналов на 1–5 тыс. подписчиков — с 6% до 14% размещений. Каналы от 100 тыс. подписчиков дали 6,5% размещений, но 39% бюджетов, а вложения в каналы на 100–500 тыс. подписчиков снизились на 25% (rb.ru).

Что видно в нашем архиве#

Наш архив собирает спонсорские сообщения Telegram Ads в отслеживаемых каналах. Страну рынка определяет классификатор по содержимому объявления — это рынок, на который нацелена реклама, а не место показа. Данные на 23 сентября 2026 года, публичный API:

• 155 083 креатива из 585 770 классификатор относит к российскому рынку — 26,5% архива, больше любой другой страны.
• Из них 90 796 (58,5%) — из евро-кабинета, 64 245 (41,4%) — из Gram-кабинета (бывшего TON).
• Евро-кабинет почти целиком российский: 90 796 из 114 818 его креативов в архиве — это 79% — нацелены на Россию. Так выглядит рынок, где евро-кабинет доступен через реселлеров с маркировкой, а Gram-кабинет, по словам практиков, пользователям из России не показывается. Оговорка: состав отслеживаемых нами каналов влияет на эти доли, поэтому это срез архива, а не всего Telegram.

Новые креативы российского рынка по месяцам (по дате первого появления в архиве):

Число новых креативов зависит не только от рынка, но и от охвата нашего сбора, поэтому это ориентир, а не измерение объёма рынка.

Что это значит для рекламодателя#

1. Дешёвое окно. CPM ниже, чем в начале года, а минимальные ставки для РФ снижены. Для тех, кто остаётся в Telegram, аукцион сейчас менее конкурентный.
2. Регуляторный риск с датой. Мораторий ФАС на наказание за рекламу в Telegram действует до 31 декабря 2026 года — см. наш разбор «Реклама в Telegram в России в 2026: позиция ФАС и мораторий».
3. Смещение к маленьким каналам. Размещений в каналах на 1–5 тыс. подписчиков стало больше, чем раньше; их вовлечённость выше.
4. Аудитория меньше. Дневная аудитория Telegram в России в июне была вдвое ниже, чем у Max.

FAQ#

Почему ЕРИР показывает падение, а размещений больше? Разные методики: ЕРИР считает деньги по маркированной рекламе, TGCast — количество размещений с ERID. Больше размещений при меньших бюджетах означает, что средний чек упал.

Сколько стоит реклама в Telegram Ads в России сейчас? Средний CPM в августе 2026 года, по данным SA Media, — около €0,97. Минимальные ставки с 28 августа — €0,3–0,75 в зависимости от таргета.

Входит ли реклама за Gram в эти цифры? В ЕРИР, скорее всего, нет: в Gram- и Stars-кабинетах нет маркировки. В нашем архиве — да, Gram-кабинет учтён отдельно.

Источники: Коммерсант, 3DNews, ppc.world, kod.ru, eLama, rb.ru. Данные: tgadsspy.com · Лицензия: CC BY 4.0