Telegram Ads в Юго-Восточной Азии: отчёт апрель 2026

Юго-Восточная Азия — один из наиболее коммерчески активных регионов в экосистеме Telegram Ads. Вьетнам, Индонезия, Таиланд, Филиппины, Малайзия и Сингапур в совокупности насчитывают сотни миллионов пользователей Telegram. Проникновение во Вьетнаме и на Филиппинах — среди самых высоких в мире.

Обзор рынка#

Telegram в ЮВА — не просто мессенджер: это основной канал распространения финансовой информации, торговых сигналов и организации криптосообществ. Вьетнамские и филиппинские пользователи используют Telegram-группы как ежедневный инструмент. Индонезия — крупнейший рынок региона по населению — выросла за счёт исламских финансовых сообществ, крипто-трейдинговых групп и e-commerce-каналов. Сингапур служит региональной штаб-квартирой крипто-бирж и финтех-компаний, запускающих рекламу на весь ASEAN.

Ключевые категории рекламодателей#

Крипто-биржи — доминирующая категория. Binance, OKX и Bybit ведут постоянные кампании с упором на локальные платёжные методы: GoPay, GrabPay, ViettelPay, GCash, PromptPay. P2P-онбординговые CTA — «Купи USDT через GCash» или «Nạp USDT qua ViettelPay» — одни из самых распространённых форматов.

E-commerce — Lazada и Shopee запускают кампании в период распродаж 11.11, 12.12 и региональных праздников. Рекрутинг аффилиатов-операторов Telegram-каналов — заметная подкатегория.

Финтех и платежи — цифровые кошельки (GrabPay, TrueMoney, Maya), BNPL-сервисы и платформы денежных переводов (Wise, GCash International) рекламируются в тайских, филиппинских и индонезийских каналах.

iGaming — онлайн-казино и ставки на спорт показывают высокий объём в Таиланде, Индонезии и на Филиппинах. Регуляторный арбитраж делает Telegram предпочтительным каналом для офшорных операторов.

Паттерны креативов#

Высокая визуальная плотность, яркие акцентные цвета, явные числовые офферы: «200% бонус», «вывод 0 комиссий», «15% APY». Видео- и анимированные форматы превосходят статику. Филиппинские и вьетнамские креативы используют неформальный, комьюнити-ориентированный тон.

Перспективы#

Рекламный объём ЮВА растёт квартал за кварталом. Углубление крипто-adoption, расширение финтех-инфраструктуры и рост Telegram в регионе делают его приоритетным для отслеживания активности рекламодателей. Многоязычность — вьетнамский, индонезийский, тайский, тагальский, малайский, английский — означает, что рекламодатели переходят к рыночно-специфичным креативам вместо единого ASEAN-шаблона.

Продолжить исследование#

• Живые креативы — смотрите спонсорские кампании, замеченные в стране Southeast Asia, в архиве Telegram Ads Spy; фильтруйте по нише, дате и языку.
• Каталоги — страны · ниши · рекламодатели.