Кінопошук у рекламі Telegram: профіль рекламодавця 2026

Огляд бренду#

Кінопошук — найбільша в Росії база даних про фільми і серіали та провідна стримінгова платформа, яку управляє Яндекс — домінуючий технологічний конгломерат Росії. Спочатку запущений як база даних про кіно, створена користувачами (аналог IMDb), Кінопошук розширився до підписного відео на вимогу і став домінуючим SVOD-сервісом у Росії та регіоні СНД після виходу міжнародних платформ (Netflix, Disney+, Max) з російського ринку у 2022 році. Платформа пропонує широкий каталог російськомовних оригінальних виробництв, ліцензований міжнародний контент і тайтли вітчизняних студій. Кінопошук є основним легальним стриміговим сервісом для російськомовної аудиторії.

Формати креативів у Telegram#

— Прем'єрні креативи оригінальних серіалів домінують: Кінопошук інвестує у російськомовні оригінали (серіали та фільми, вироблені ексклюзивно для платформи), і Telegram-кампанії прив'язані до запусків сезонів — драматичні ключові візуали, фото акторів і копирайт із відчуттям терміновості («Прем'єра в четвер — тільки на Кінопошуку»).

— Промоакції з орендою та купівлею фільмів сусідять із CTA для підписки: Кінопошук пропонує SVOD (підписку) і TVOD (оренда/купівля окремих тайтлів), що відображається в креативах.

— Крос-промо з Яндекс Плюс з'являється циклічно: Кінопошук входить до пакету Яндекс Плюс, і частина креативів просуває ціннісну пропозицію пакету.

— Анонси нових сезонів і продовжень популярних російських серіалів генерують повторювані всплески кампаній навколо дат виходу серій.

— Як і в інших глобальних SVOD-брендів, піратські IPTV-реселери у Telegram іноді використовують брендинг Кінопошуку або образи з російського кіно.

Спостереження щодо таргетингу#

— Російськомовні канали про кіно і серіали — основна таргетингова площадка: спільноти для російських телесеріалів, радянського кіно, сучасних режисерів і загальних кіноспорадень.

— Розважальні та культурні новинні канали російською отримують щільні розміщення Кінопошуку, особливо під час великих вітчизняних релізів.

— Канали екосистеми Яндексу (Яндекс Карти, Яндекс Музика, спільноти Аліси) отримують розміщення Кінопошуку для крос-продажу Яндекс Плюс.

— Канали про російських знаменитостей і шоу-бізнес отримують розміщення навколо прем'єр оригінальних проектів Кінопошуку з відомими акторами та режисерами.

— Патерни CTA: «Дивитись прем'єру», «Підписатися на Кінопошук HD», «Входить у Яндекс Плюс», «Нова серія щоп'ятниці» — жодних англомовних CTA у креативах на російський ринок.

— Україно- та білоруськомовні канали отримують частину таргетингу з урахуванням перетину СНД-ринку.

Регіональна стратегія#

Реклама Кінопошуку у Telegram зосереджена майже виключно в російськомовному інтернет-просторі. Російський Telegram-ринок — це рідна територія Кінопошуку: масивна, високоактивна база користувачів. Інфраструктура даних Яндексу забезпечує точний поведінковий таргетинг. Ринки СНД (Казахстан, Білорусь, Азербайджан, Узбекистан, Вірменія) є вторинними цілями з високим споживанням російськомовного контенту. Платформа практично не рекламується на нероссійськомовну аудиторію у Telegram.

Висновок#

Кінопошук є домінуючим SVOD-рекламодавцем у російськомовному Telegram: висока частота кампаній, прив'язка до виходу оригінального контенту і глибока інтеграція з екосистемою Яндексу. Шукайте актуальні креативи Кінопошуку на Telegram Ads Spy: /ads?q=kinopoisk.

Продовжити дослідження#

• Живі креативи — перегляньте всі проіндексовані спонсоровані повідомлення Kinopoisk в архіві Telegram Ads Spy; фільтруйте за датою, нішею та країною.
• Ця вертикаль — весь кластер Svod-рекламодавців у Telegram, де конкурує Kinopoisk.
• Схожі профілі — Appletv · Crunchyroll.
• Каталоги — рекламодавці · ніші · канали.