Як рекламуватися в Telegram у 2026 році: повний посібник із Telegram Ads

Telegram має понад 1 млрд активних користувачів на місяць (Павло Дуров, березень 2025), а його власна рекламна система Telegram Ads показує короткі спонсоровані повідомлення в публічних каналах, ботах, пошуку та відеоплеєрі. Нижче — перша кампанія крок за кроком, станом на вересень 2026 року.

---

Крок 1. Оберіть кабінет#

Telegram Ads продається через три різні кабінети. Вони відрізняються тим, хто може їх відкрити, як платити і наскільки точно можна таргетуватися:

	Євро-кабінет	Gram-кабінет	Stars-кабінет
Доступ	Через реселера або агенцію	Самостійно на ads.telegram.org	Власникам каналу чи бота
Оплата	Рахунок у євро від реселера	Gram, поповнення через Fragment	Stars із балансу
Таргетинг	Країна, місто, мова, інтереси, канали, боти, пошук, ретаргетинг	Явні списки каналів, ботів і ключових слів для пошуку	Просуває лише власний канал чи бота
Вхід — за словами практиків і реселерів	Перше поповнення €250–500; комісія 15–20%	Близько 20 Gram	Близько 1 000 Stars

Джерела: aksanov.digital, eLama, Click.ru, Telegram API: Stars.

• Євро-кабінет — вибір для брендів, яким потрібні країна, місто чи мова. За словами eLama, прямий договір із Telegram потребує бюджету від €2 млн, тож майже всі купують через реселерів. Докладніше — у нашому посібнику з євро-кабінету і посібнику з агенцій.
• Gram-кабінет — для рекламодавців, які вже мають криптовалюту й точно знають, які канали їм потрібні. Gram — нова назва Toncoin із 15 червня 2026 року (@gram, докладніше). Один практик повідомляє, що рекламу з Gram-кабінету не показують користувачам із Росії (aksanov.digital).
• Stars-кабінет — канал чи бот може витрачати свої Stars на власне просування; одна Star коштує $0,02 рекламного кредиту проти $0,013 під час виведення (Content Creator Rewards). Докладніше — у посібнику зі Stars-кабінету.

Крок 2. Підготуйте місце призначення#

Telegram перевіряє не лише оголошення, а й те, куди воно веде (правила реклами, розділ 4):

• канал, бот чи акаунт мусять мати аватар і заповнений опис;
• канал має опублікувати допис упродовж двох тижнів до перевірки — порожні канали, боти й акаунти відхиляють;
• боти мають відповідати на мобільних пристроях і десктопі; сайти мають завантажуватися без помилок, заглушок, пейволів і обов'язкового входу та бути доступними в країнах таргетингу;
• місце призначення має відповідати тексту оголошення, без редиректів і клоакінгу;
• мова каналів, на які ви таргетуєтеся, має збігатися з мовою оголошення та місця призначення.

Крок 3. Напишіть оголошення, яке пройде модерацію#

Спонсороване повідомлення — це текст до 160 символів із пробілами плюс одна кнопка (правила реклами, розділ 1). Також правила вимагають:

• просте оформлення — без капслоку, розрядки, ASCII-арту, нав'язливих емодзі, переносів рядків, маркованих списків і нумерації;
• посилання — основне посилання в полі URL і щонайбільше одне посилання в тексті у вигляді @link або t.me/link, що веде туди ж; без скорочувачів посилань і IP-адрес;
• жодного обману — без клікбейту, найвищих ступенів, порівнянь із конкурентами, акценту на особистих характеристиках чи трагедіях.

Що заборонено в усіх кабінетах (розділ 5): шокувальний і дорослий контент, зокрема сервіси знайомств; ненависть; політична й релігійна реклама; азартні ігри, зокрема ставки, лотереї, бінго, фентезі-спорт і прогнози; шкідливі фінансові послуги — позики до зарплати, піраміди, MLM чи гарантований дохід; несертифіковані ліки й харчові добавки; наркотики, алкоголь і тютюн; зброя; спам і шкідливе ПЗ, зокрема накрутка підписників; і все, що сумнівне з погляду закону.

Зображення й відео. Медійні формати відкрили агенціям у вересні 2024 року (tginfo); реселери продають їх із націнкою близько +80% за зображення і +100% за відео (eLama). За документацією Telegram Ads API (вересень 2026 року), зображення — це JPEG або PNG до 5 МБ, а відео — MP4 до 20 МБ, 3–60 секунд, 16:9.

Крок 4. Оберіть місця показу й таргетинг#

Клієнтський API Telegram описує чотири місця для спонсорованого контенту: канали, боти, пошук і відеоплеєр (Telegram API).

• Канали — класичне розміщення, під дописами або між ними.
• Пошук (з квітня 2025 року) — канал чи бот над результатами глобального пошуку за щонайбільше 10 ключовими словами завдовжки 4–32 символи; сайти там просувати не можна (ppc.world). Рекламу в пошуку, куплену за TON, не показували в Росії, Україні, Ізраїлі та Палестині (tginfo).
• Боти (з травня 2025 року, за даними реселера OneSpot) — боти з 1 000+ щоденних користувачів, CPM від €1 (tginfo).
• Відеоплеєр (з липня 2025 року) — текстове оголошення поверх повноекранних відео в каналах, продається лише через агенції (tginfo).
• Banner in Bot (вересень 2026 року, за даними MTS AdTech) — реклама всередині ботів для обраної аудиторії (AdIndex).

Усі місця розміщення з датами — у нашому огляді рекламних поверхонь.

Крок 5. Визначте ціну й бюджет#

Ви платите за тисячу показів (CPM) на аукціоні.

• Мінімальний CPM у самостійному кабінеті — 0,1 (сторінка досі пише «0.1 Toncoin», тобто Gram) (getting started).
• Для Росії діють окремі мінімуми, за даними eLama, з 28 серпня 2026 року: €0,60 при таргетингу на країну чи мову, €0,30 для політики, €0,75 для каналів, ботів і пошуку (eLama).
• Реальні ціни вищі за мінімуми. У січні 2026 року клієнти eLama платили в середньому від €3,0 (блоги, ігри) до €10,0 (маркетинг, PR) (eLama). Агенція SA Media бачила зниження CPM з €1,64 у січні до €0,97 у серпні 2026 року (ppc.world); платформа Magnetto повідомляє про €1,04 у квітні та €0,98 у червні при зростанні CTR з 0,67% до 0,86% (Kod).

Ці цифри описують різних рекламодавців, ринки й кабінети, тож сприймайте їх як діапазони, а не як прайс-лист.

Крок 6. Оплатіть#

• Євро-кабінет: реселер виставляє рахунок у євро й поповнює кабінет.
• Gram-кабінет: у кабінеті оберіть Budget → Add Funds — вас переведе на fragment.com/ads/topup. Там підключіть TON-гаманець, наприклад Tonkeeper або MyTonWallet, із Gram, купленими на біржі, і підтвердьте платіж. Покрокова інструкція — на tgads.net.
• Stars-кабінет: Stars списуються з балансу вашого каналу чи бота.

Крок 7. Виміряйте результат#

Додайте UTM-мітки до посилань на сайт, щоб аналітика могла визначити джерело візитів. За документацією Telegram Ads API, кабінет також підтримує піксель і події конверсій. Щоб бачити, яку рекламу запускають конкуренти, скористайтеся публічним архівом реклами — наприклад, стрічкою Telegram Ads Spy.

---

Якщо ви рекламуєтеся на користувачів у Росії#

З 1 вересня 2025 року російський закон забороняє рекламу на ресурсах з обмеженим доступом, і антимонопольна служба заявила, що це стосується Telegram; також вона заявила, що не каратиме за рекламу в Telegram до кінця 2026 року (Pravo.ru). Рекламу треба маркувати й додавати до неї токен erid. Деталі: заборона в Росії та мораторій.

Що показує наш архів#

Станом на 23 вересня 2026 року публічний API Telegram Ads Spy віддавав 585 770 рекламних креативів. 67,7% із них вели в канали, 20,6% — у ботів, 7,5% — в особисті акаунти й 4,2% — на сайти; 80,4% креативів позначені як куплені через Gram-контур і 19,6% — через євро-кабінети (публічний API). Це частки записаних нами креативів, а не частки витрачених грошей.

---

Часті запитання#

Скільки коштує реклама в Telegram? Мінімум — 0,1 Gram за 1 000 показів у самостійному кабінеті; реселери називають середній CPM приблизно €1–10 залежно від тематики й ринку.

Який мінімальний бюджет? У реселерів — від €250–500; у Gram-кабінеті — близько 20 Gram, за словами практиків. Сам Telegram публікує лише мінімальний CPM.

Чи можна рекламувати сайт? Так, у євро-кабінеті. Правила Telegram дозволяють канали, ботів, акаунти й сайти, але реклама в пошуку просуває лише канали й ботів.

Чи можна таргетуватися на країну в Gram-кабінеті? Ні. Gram-кабінет розміщує рекламу за явними списками каналів, ботів і ключових слів; таргетинг на країну й мову — можливості євро-кабінету.

Чи дозволена реклама азартних ігор? Ні. Азартні ігри, зокрема ставки, лотереї й прогнози, заборонені в усіх кабінетах (пункт 5.6 правил реклами).

---

Пов'язані матеріали#

• Посібник з євро-кабінету
• Посібник зі Stars-кабінету
• Де показується реклама Telegram
• Toncoin тепер Gram
• Запропоновані дописи
• Агенції Telegram Ads

Джерела: Telegram Ads, правила реклами, getting started, Telegram API, Content Creator Rewards, Fragment, Павло Дуров, @gram, tginfo, eLama, Click.ru, aksanov.digital, ppc.world, Kod, AdIndex, Pravo.ru. Перевірено 24 вересня 2026 року.

tgadsspy research (2026). Як рекламуватися в Telegram у 2026 році: повний посібник із Telegram Ads. tgadsspy.com. Retrieved from https://tgadsspy.com/blog/uk-yak-reklamuvaty-u-telegram-2026