Dónde aparecen los anuncios de Telegram en 2026: canales, búsqueda, bots, video y Banner in Bot

Cuando arrancó Telegram Ads, un anuncio solo podía aparecer en un sitio: un mensaje "Sponsored" (patrocinado) al final de un canal público grande. En 2026, la misma plataforma vende espacios en la búsqueda global, dentro de los bots, sobre los videos de los canales y —lo más reciente— como banner dentro de bots, segmentado con datos de audiencia. Cada superficie tiene sus propias reglas, sus precios y su vía de compra.

Este es el mapa, con fuentes para cada fecha y cada límite.

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Las superficies de un vistazo#

Superficie	Desde	Dónde se ve el anuncio	Cómo se compra
Canales	2021	Debajo de las publicaciones de canales públicos con 1.000 suscriptores o más; desde diciembre de 2024, también entre publicaciones	Todos los gabinetes
Formatos multimedia (imagen, video)	Sept. de 2024, para agencias	En el propio anuncio del canal	Revendedores, con recargo sobre el CPM
Búsqueda global	Abril de 2025	Encima de los resultados de búsqueda, para las palabras clave elegidas	Gabinetes EUR, Gram (antes TON) y Stars
Bots	Primero en los gabinetes cripto y Stars; en los de euros y rublos, desde mayo de 2025	Encima del chat con un bot, como una barra de acción	Todos los gabinetes
Reproductor de video	Julio de 2025	Sobre los videos de los canales en pantalla completa	Solo agencias
Banner in Bot	Sept. de 2026	Dentro de bots, para una audiencia seleccionada	A través de los gabinetes de Telegram Ads; lo anunció MTS AdTech

Fuentes: API de Telegram: mensajes patrocinados, ads.telegram.org, tginfo sobre formatos multimedia, anuncios entre publicaciones, búsqueda, bots y video; AdIndex sobre Banner in Bot.

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1. Canales: todavía el núcleo#

El formato clásico: un texto corto (hasta 160 caracteres) con un botón y la etiqueta "Sponsored", que aparece cuando el usuario baja más allá de las últimas publicaciones de un canal público con al menos 1.000 suscriptores (primeros pasos, normas). Desde el 17 de diciembre de 2024, los anuncios también pueden aparecer entre publicaciones. La API añade un campo posts_between, que controla la distancia entre ellos, y un indicador recommended, que etiqueta el anuncio como "Recommended" (recomendado) en lugar de "Sponsored" (API).

Los dueños de canales reciben el 50% de los ingresos de estos anuncios (API de Telegram).

2. Formatos multimedia#

Las imágenes y el video en los anuncios de canal se abrieron a las agencias el 2 de septiembre de 2024, con un mínimo de 20.000 € al mes por formato (tginfo). Hoy los revendedores los venden con un recargo sobre el CPM: eLama indica +80% para imagen y +100% para video o GIF (eLama).

3. Búsqueda global#

Se lanzó en abril de 2025. El anunciante elige hasta 10 palabras clave de entre 4 y 32 caracteres, y un canal o un bot aparece encima de los resultados cuando alguien las busca; los sitios web no se pueden promocionar así (ppc.world). En la API se llaman "sponsored peers" (API). Dos reglas que conviene conocer:

• Los anuncios de búsqueda comprados con TON/Gram —Gram (GRAM, antes Toncoin)— no se muestran a usuarios de Rusia, Ucrania, Israel y Palestina; si se compran con Stars, se muestran a todos (tginfo).
• Desde la reescritura de las políticas publicitarias en 2026, las palabras clave "must not exploit harmful, prohibited or sensitive topics" (no deben aprovechar temas dañinos, prohibidos o sensibles) (§4.8, normas).

Para cuentas rusas, los revendedores indican un CPM mínimo de 0,75 € para segmentar por canales, bots y búsqueda desde el 28 de agosto de 2026 (eLama).

4. Bots#

Los anuncios en bots se vendieron primero por TON y Stars; desde mayo de 2025 también se pueden comprar en los gabinetes EUR y en los de rublos. En ese momento, OneSpot describía así las condiciones: bots con más de 1.000 usuarios al día, hasta nueve bots o temáticas por campaña, CPM desde 1 € y sin segmentación geográfica (tginfo). El anuncio aparece encima del chat, como una barra de acción (API). Los dueños de bots reciben el mismo 50% de los ingresos que los canales.

5. El reproductor de video#

Desde julio de 2025, un anuncio de texto de hasta 160 caracteres puede aparecer sobre los videos de los canales que se ven en pantalla completa. Sale a los 5 segundos, se puede cerrar a los 9, desaparece a los 30 y el siguiente no puede aparecer hasta pasados 2 minutos. Solo funciona en videos de canales y solo se vende a través de agencias (tginfo).

6. Banner in Bot#

La superficie más nueva. El 15 de septiembre de 2026, MTS AdTech le habló a AdIndex de Banner in Bot: un anuncio dentro de bots de Telegram que se muestra a una audiencia elegida —por datos sociodemográficos, suscripciones a canales, segmentos de MTS Big Data o la base de teléfonos del propio anunciante—. La creatividad es texto, un logo y un emoji personalizado, sin fotos ni video. Según MTS, está disponible en los gabinetes de Telegram Ads, y las herramientas publicitarias propias de MTS llegarán después (AdIndex). El propio Telegram no ha publicado ningún comunicado.

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Qué cambió en la segmentación#

Banner in Bot es síntoma de un cambio más amplio. La portada de ads.telegram.org decía antes que los anuncios no se basaban en datos personales y que los determinaban los canales. Desde agosto de 2026 solo dice que Telegram no usa "the contents of your private chats or contacts lists for ad targeting" (el contenido de tus chats privados ni tus listas de contactos para segmentar anuncios) (ads.telegram.org). Los gabinetes EUR que venden los revendedores ya ofrecen segmentación geográfica, por idioma y por intereses, y algunos revendedores suman datos de operadores móviles: por ejemplo, eLama abrió en agosto de 2026 un gabinete con datos de MegaFon (eLama).

Para quien analiza datos publicitarios, esto importa: que un anuncio aparezca en un canal ya no demuestra que el anunciante apuntara a la audiencia de ese canal.

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Adónde envían tráfico los anunciantes: nuestros datos#

No vemos todas las superficies: nuestro archivo se construye con los mensajes patrocinados de los canales que seguimos. Pero sí vemos adónde llevan esos anuncios. A 23 de septiembre de 2026, de las 585.770 creatividades del archivo:

Destino del botón del anuncio	Creatividades	Cuota
Un canal de Telegram	396.421	67,7%
Un bot	120.923	20,6%
Una cuenta personal	43.827	7,5%
Un sitio web externo	24.515	4,2%
Una mini app (subconjunto de bots)	6.281	1,1%

Fuente: API de tgadsspy.com, filtro dir=, 23/09/2026. Las categorías pueden solaparse (las mini apps son bots), así que las cuotas no suman exactamente el 100%.

Destacan dos cosas. Uno de cada cinco anuncios lleva a un bot: los bots son ya, a la vez, un destino y, desde 2025, un lugar donde se muestran anuncios. Y el 7,5% de las creatividades lleva a cuentas personales: las políticas publicitarias de Telegram ahora incluyen las "accounts" (cuentas) junto a canales y bots entre lo que se puede promocionar (normas).

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Qué superficie para cada objetivo#

• Hacer crecer un canal → anuncios en canales (el gabinete Gram de autoservicio —antes gabinete TON— con una lista de canales, o un revendedor para segmentar por audiencia) y palabras clave de búsqueda que encajen con tu temática.
• Llevar usuarios a un bot o una mini app → palabras clave de búsqueda más anuncios en bots.
• Llegar a un segmento demográfico → gabinete EUR a través de un revendedor; Banner in Bot donde esté disponible.
• Video de marca → el reproductor de video, a través de una agencia.
• Una publicación nativa en un canal concreto → eso no es Telegram Ads: consulta las publicaciones sugeridas (Suggested Posts).

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Preguntas frecuentes#

¿Puedo comprar anuncios de búsqueda sin revendedor? Sí: el gabinete Gram de autoservicio y el gabinete Stars también venden espacios en la búsqueda, pero los anuncios de búsqueda comprados con TON/Gram no se muestran en Rusia, Ucrania, Israel y Palestina.

¿Los anuncios en bots permiten segmentar por país? Según OneSpot, en el lanzamiento no había segmentación geográfica para los espacios en bots. Banner in Bot se segmenta por audiencia, según MTS.

¿Los usuarios Premium ven estos anuncios? Los usuarios Premium pueden ocultar los anuncios; los dueños de canales con un nivel de boost lo bastante alto pueden desactivarlos para todos (API).

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Fuentes: API de Telegram: mensajes patrocinados, ingresos, ads.telegram.org, primeros pasos, normas, tginfo, ppc.world, eLama, AdIndex. Datos: tgadsspy.com · Licencia: CC BY 4.0

Telegram Ads Spy Research (2026). Dónde aparecen los anuncios de Telegram en 2026: canales, búsqueda, bots, video y Banner in Bot. tgadsspy.com. Retrieved from https://tgadsspy.com/blog/es-donde-aparecen-anuncios-telegram-2026