Где показывается реклама Telegram в 2026 году: каналы, поиск, боты, видео и Banner in Bot

Когда Telegram Ads только запустился, у рекламы было одно место: сообщение с пометкой «Sponsored» внизу крупного публичного канала. К 2026 году та же платформа продаёт размещения в глобальном поиске, внутри ботов, поверх видео в каналах и — совсем недавно — баннер внутри ботов с таргетингом по данным об аудитории. У каждой поверхности свои правила, цены и способ покупки.

Ниже — карта с источником для каждой даты и каждого ограничения.

---

Все поверхности в одной таблице#

Поверхность	С какого времени	Где показывается реклама	Как купить
Каналы	2021	Под постами публичных каналов от 1 000 подписчиков; с декабря 2024 года ещё и между постами	Все кабинеты
Медиаформаты (картинка, видео)	Сентябрь 2024 года, для агентств	В самом объявлении в канале	Через реселлеров, с наценкой к CPM
Глобальный поиск	Апрель 2025 года	Над результатами поиска по выбранным ключевым словам	Евро-кабинет, Gram-кабинет (бывший TON-кабинет) и Stars-кабинет
Боты	Сначала криптовалютный и Stars-кабинеты; евро- и рублёвые кабинеты — с мая 2025 года	Над чатом с ботом, как панель действий	Все кабинеты
Видеоплеер	Июль 2025 года	Поверх видео в каналах в полноэкранном режиме	Только через агентства
Banner in Bot	Сентябрь 2026 года	Внутри ботов, для выбранной аудитории	Через кабинеты Telegram Ads; анонсировала МТС AdTech

Источники: Telegram API: sponsored messages, ads.telegram.org, tginfo о медиаформатах, рекламе между постами, поиске, ботах, видео; AdIndex о Banner in Bot.

---

1. Каналы: по-прежнему основа#

Классический формат: короткий текст (до 160 символов) с кнопкой и пометкой «Sponsored», который пользователь видит, пролистав последние посты публичного канала с аудиторией не меньше 1 000 подписчиков (getting-started, правила). С 17 декабря 2024 года объявления могут появляться и между постами. В API для этого есть поле posts_between, задающее расстояние между ними, и флаг recommended, который меняет пометку «Sponsored» на «Recommended» (API).

Владельцы каналов получают 50% выручки от этой рекламы (Telegram API).

2. Медиаформаты#

Картинки и видео в рекламе в каналах открыли агентствам 2 сентября 2024 года с минимумом €20 000 в месяц на каждый формат (tginfo). Сегодня реселлеры продают их с наценкой к CPM: у eLama это +80% за картинку и +100% за видео или GIF (eLama).

3. Глобальный поиск#

Запущен в апреле 2025 года. Рекламодатель выбирает до 10 ключевых слов длиной от 4 до 32 символов, и канал или бот показывается над результатами, когда кто-то ищет эти слова; сайты так продвигать нельзя (ppc.world). В API это называется «sponsored peers» (API). Два правила, которые нужно знать:

• Поисковая реклама, купленная за Gram (GRAM, ранее Toncoin; на момент анонса — TON), не показывается пользователям в России, Украине, Израиле и Палестине; купленная за Stars показывается всем (tginfo).
• После переработки рекламных правил в 2026 году ключевые слова «must not exploit harmful, prohibited or sensitive topics» (не должны эксплуатировать вредные, запрещённые или чувствительные темы) (§4.8, правила).

Для российских аккаунтов реселлеры с 28 августа 2026 года называют минимальный CPM €0,75 при таргетинге на каналы, ботов и поиск (eLama).

4. Боты#

Рекламу в ботах сначала продавали за TON и Stars; с мая 2025 года её можно купить и в евро- и рублёвых кабинетах. OneSpot тогда описывал условия так: боты с аудиторией больше 1 000 пользователей в день, до девяти ботов или тематик на кампанию, CPM от €1, без гео-таргетинга (tginfo). Объявление появляется над чатом, как панель действий (API). Владельцы ботов получают ту же долю выручки 50%, что и каналы.

5. Видеоплеер#

С июля 2025 года текстовое объявление длиной до 160 символов может появляться поверх видео в каналах при полноэкранном просмотре. Оно возникает через 5 секунд, закрыть его можно через 9, само оно исчезает через 30, а следующее появится не раньше чем через 2 минуты. Формат работает только в видео каналов и продаётся только через агентства (tginfo).

6. Banner in Bot#

Самая новая поверхность. 15 сентября 2026 года МТС AdTech рассказала AdIndex о Banner in Bot: реклама внутри ботов Telegram, которую показывают выбранной аудитории — по соцдему, подпискам на каналы, сегментам МТС Big Data или собственной базе телефонов рекламодателя. Креатив — текст, логотип и кастомный эмодзи, без фото и видео. По данным МТС, формат доступен в кабинетах Telegram Ads, а позже появится и в собственных рекламных инструментах МТС (AdIndex). Сам Telegram анонса не публиковал.

---

Что изменилось в таргетинге#

Banner in Bot — признак более широкого сдвига. Раньше на главной ads.telegram.org было написано, что реклама не опирается на персональные данные и определяется каналами. С августа 2026 года там сказано только, что Telegram не использует «the contents of your private chats or contacts lists for ad targeting» (содержимое ваших личных чатов и списков контактов для таргетинга рекламы) (ads.telegram.org). Евро-кабинеты, которые продают реселлеры, теперь предлагают таргетинг по гео, языку и интересам, а некоторые реселлеры добавляют данные мобильных операторов — например, eLama в августе 2026 года открыла кабинет с данными МегаФона (eLama).

Для всех, кто анализирует рекламные данные, это важно: объявление, замеченное в канале, больше не доказывает, что рекламодатель таргетировался на аудиторию этого канала.

---

Куда рекламодатели ведут трафик: наши данные#

Все поверхности мы не видим — наш архив собран из спонсорских сообщений в отслеживаемых нами каналах. Но мы видим, куда эти объявления ведут. На 23 сентября 2026 года из 585 770 креативов в архиве:

Куда ведёт кнопка объявления	Креативов	Доля
Telegram-канал	396 421	67,7%
Бот	120 923	20,6%
Личный аккаунт	43 827	7,5%
Внешний сайт	24 515	4,2%
Мини-приложение (подмножество ботов)	6 281	1,1%

Источник: API tgadsspy.com, фильтр dir=, 23.09.2026. Категории могут пересекаться (мини-приложения — это боты), поэтому доли не складываются ровно в 100%.

Бросаются в глаза две вещи. Каждое пятое объявление ведёт в бота: боты теперь одновременно и точка назначения, и — с 2025 года — место показа рекламы. А 7,5% креативов ведут в личные аккаунты: рекламные правила Telegram теперь называют «accounts» (аккаунты) наряду с каналами и ботами среди того, что можно продвигать (правила).

---

Какая поверхность под какую задачу#

• Вырастить канал → реклама в каналах (самостоятельный Gram-кабинет со списком каналов или реселлер ради таргетинга по аудитории) и поисковые ключевые слова по вашей теме.
• Привести пользователей в бота или мини-приложение → поисковые ключевые слова плюс реклама в ботах.
• Охватить соцдем-сегмент → евро-кабинет через реселлера; Banner in Bot там, где он доступен.
• Имиджевое видео → видеоплеер через агентство.
• Нативный пост в конкретном канале → это вообще не Telegram Ads: см. предложенные посты.

Если реклама рассчитана на российскую аудиторию, учитывайте требования маркировки (erid) — подробности в гайде tgads.net по маркировке.

---

FAQ#

Можно ли купить поисковую рекламу без реселлера? Да — самостоятельный Gram-кабинет и Stars-кабинет тоже продают размещения в поиске, но поисковая реклама, купленная за TON/Gram, не показывается в России, Украине, Израиле и Палестине.

Можно ли в рекламе в ботах таргетироваться на страну? На старте, по данным OneSpot, гео-таргетинга для размещений в ботах не было. Banner in Bot, по данным МТС, таргетируется по аудитории.

Видят ли эту рекламу пользователи Premium? Пользователи Premium могут скрыть рекламу; владельцы каналов с достаточно высоким уровнем бустов могут отключить её для всех (API).

---

Источники: Telegram API: sponsored messages, revenue, ads.telegram.org, getting-started, guidelines, tginfo, ppc.world, eLama, AdIndex. Данные: tgadsspy.com · Лицензия: CC BY 4.0

Telegram Ads Spy Research (2026). Где показывается реклама Telegram в 2026 году: каналы, поиск, боты, видео и Banner in Bot. tgadsspy.com. Retrieved from https://tgadsspy.com/blog/ru-gde-pokazyvaetsya-reklama-telegram-2026