Dove appaiono gli annunci di Telegram nel 2026: canali, ricerca, bot, video e Banner in Bot#

Quando Telegram Ads è partito, un annuncio poteva comparire in un solo posto: un messaggio "Sponsored" in fondo a un grande canale pubblico. Nel 2026 la stessa piattaforma vende spazi nella ricerca globale, dentro i bot, sopra i video dei canali e, novità più recente, come banner all'interno dei bot, mirato in base ai dati sul pubblico. Ogni superficie ha regole, prezzi e modalità di acquisto proprie.

Ecco la mappa, con le fonti per ogni data e ogni limite.

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Le superfici in sintesi#

Superficie	Da quando	Dove appare l'annuncio	Come si acquista
Canali	2021	Sotto i post dei canali pubblici con almeno 1.000 iscritti; da dicembre 2024 anche tra un post e l'altro	Tutti i cabinet
Formati media (immagine, video)	Settembre 2024 per le agenzie	Nell'annuncio stesso all'interno del canale	Rivenditori, con un sovrapprezzo sul CPM
Ricerca globale	Aprile 2025	Sopra i risultati di ricerca, per le parole chiave scelte	Cabinet in euro, Gram e Stars
Bot	Prima nei cabinet crypto e Stars; nei cabinet in euro e in rubli da maggio 2025	Sopra la chat con un bot, come una action bar	Tutti i cabinet
Player video	Luglio 2025	Sopra i video dei canali a schermo intero	Solo agenzie
Banner in Bot	Settembre 2026	Dentro i bot, mostrato a un pubblico selezionato	Tramite i cabinet di Telegram Ads; l'ha annunciato MTS AdTech

Fonti: Telegram API: messaggi sponsorizzati, ads.telegram.org, tginfo sui formati media, sugli annunci tra i post, sulla ricerca, sui bot e sui video; AdIndex su Banner in Bot.

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1. Canali: ancora il cuore del sistema#

Il formato classico: un testo breve (fino a 160 caratteri) con un pulsante, etichettato "Sponsored", che compare quando l'utente scorre oltre gli ultimi post di un canale pubblico con almeno 1.000 iscritti (getting-started, linee guida). Dal 17 dicembre 2024 gli annunci possono comparire anche tra un post e l'altro. L'API aggiunge un campo posts_between, che regola la distanza tra un annuncio e l'altro, e un flag recommended, che mostra l'etichetta "Recommended" al posto di "Sponsored" (API).

I proprietari dei canali ricevono il 50% dei ricavi di questi annunci (Telegram API).

2. Formati media#

Immagini e video negli annunci dei canali sono stati aperti alle agenzie il 2 settembre 2024, con un minimo di €20.000 al mese per formato (tginfo). Oggi i rivenditori li vendono con un sovrapprezzo sul CPM: eLama indica +80% per un'immagine e +100% per video o GIF (eLama).

3. Ricerca globale#

Lanciata ad aprile 2025. L'inserzionista sceglie fino a 10 parole chiave da 4 a 32 caratteri e, quando qualcuno le cerca, un canale o un bot compare sopra i risultati; i siti web non si possono promuovere in questo modo (ppc.world). Nell'API si chiamano "sponsored peers" (API). Due regole da conoscere:

• Gli annunci nella ricerca acquistati in TON, oggi Gram (GRAM, ex Toncoin), non vengono mostrati agli utenti in Russia, Ucraina, Israele e Palestina; quelli acquistati in Stars li vedono tutti (tginfo).
• Con la riscrittura delle policy pubblicitarie del 2026, le parole chiave "must not exploit harmful, prohibited or sensitive topics" (non devono sfruttare temi dannosi, vietati o sensibili) (§4.8, linee guida).

Per gli account russi, dal 28 agosto 2026 i rivenditori indicano un CPM minimo di €0,75 per il targeting su canali, bot e ricerca (eLama).

4. Bot#

Gli annunci nei bot sono stati venduti inizialmente in TON e in Stars; da maggio 2025 si possono acquistare anche nei cabinet in euro e in rubli. All'epoca OneSpot descriveva così le condizioni: bot con più di 1.000 utenti al giorno, fino a nove bot o argomenti per campagna, CPM da €1, nessun targeting geografico (tginfo). L'annuncio compare sopra la chat, come una action bar (API). I proprietari dei bot ottengono la stessa quota del 50% dei ricavi prevista per i canali.

5. Il player video#

Da luglio 2025 un annuncio testuale fino a 160 caratteri può comparire sopra i video dei canali guardati a schermo intero. Appare dopo 5 secondi, si può chiudere dopo 9, sparisce dopo 30 e il successivo non può comparire prima di 2 minuti. Funziona solo nei video dei canali ed è venduto solo tramite agenzie (tginfo).

6. Banner in Bot#

La superficie più recente. Il 15 settembre 2026 MTS AdTech ha presentato ad AdIndex Banner in Bot: un annuncio all'interno dei bot di Telegram mostrato a un pubblico scelto, in base a dati socio-demografici, iscrizioni ai canali, segmenti MTS Big Data o alla base di numeri di telefono dell'inserzionista. La creatività è composta da testo, logo e un'emoji personalizzata (custom emoji), senza foto né video. Secondo MTS è disponibile nei cabinet di Telegram Ads, e in seguito arriverà anche negli strumenti pubblicitari di MTS (AdIndex). Telegram, da parte sua, non ha pubblicato alcun annuncio.

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Cosa è cambiato nel targeting#

Banner in Bot è il segnale di un cambiamento più ampio. La landing di ads.telegram.org un tempo diceva che gli annunci non si basavano su dati personali e venivano determinati dai canali. Da agosto 2026 dice soltanto che Telegram non usa "the contents of your private chats or contacts lists for ad targeting" (il contenuto delle chat private o delle rubriche per il targeting pubblicitario) (ads.telegram.org). I cabinet in euro venduti dai rivenditori ora offrono targeting per area geografica, lingua e interessi, e alcuni rivenditori aggiungono i dati degli operatori mobili: ad agosto 2026, per esempio, eLama ha aperto un cabinet con i dati di MegaFon (eLama).

Per chi legge i dati pubblicitari la conseguenza è importante: un annuncio visto in un canale non dimostra più che l'inserzionista abbia puntato sul pubblico di quel canale.

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Dove gli inserzionisti mandano il traffico: i nostri dati#

Non vediamo tutte le superfici: il nostro archivio è costruito sui messaggi sponsorizzati dei canali che monitoriamo. Vediamo però dove portano quegli annunci. Al 23 settembre 2026, sulle 585.770 creatività dell'archivio:

Destinazione del pulsante dell'annuncio	Creatività	Quota
Un canale Telegram	396.421	67,7%
Un bot	120.923	20,6%
Un account personale	43.827	7,5%
Un sito esterno	24.515	4,2%
Una mini app (sottoinsieme dei bot)	6.281	1,1%

Fonte: API di tgadsspy.com, filtro dir=, 23 settembre 2026. Le categorie possono sovrapporsi (le mini app sono bot), quindi le quote non danno esattamente 100%.

Saltano all'occhio due cose. Un annuncio su cinque manda le persone a un bot: i bot oggi sono sia una destinazione sia, dal 2025, un luogo in cui gli annunci vengono mostrati. E il 7,5% delle creatività porta ad account personali: le policy pubblicitarie di Telegram ora elencano gli "account" accanto a canali e bot tra ciò che si può promuovere (linee guida).

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Quale superficie per quale obiettivo#

• Far crescere un canale → annunci nei canali (cabinet Gram self-serve, ex cabinet TON, con una lista di canali, oppure un rivenditore per il targeting sul pubblico) e parole chiave di ricerca legate al tuo tema.
• Portare utenti in un bot o in una mini app → parole chiave di ricerca più annunci nei bot.
• Raggiungere un segmento demografico → cabinet in euro tramite un rivenditore; Banner in Bot dove disponibile.
• Video di brand → il player video tramite un'agenzia.
• Un post nativo in un canale specifico → qui Telegram Ads non c'entra: vedi i Post suggeriti (Suggested Posts).

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FAQ#

Posso comprare annunci nella ricerca senza un rivenditore? Sì: anche il cabinet Gram self-serve e il cabinet Stars vendono spazi nella ricerca, ma gli annunci nella ricerca acquistati in TON/Gram non vengono mostrati in Russia, Ucraina, Israele e Palestina.

Gli annunci nei bot permettono di scegliere un paese? Al lancio, secondo OneSpot, per i posizionamenti nei bot non c'era targeting geografico. Banner in Bot, secondo MTS, è mirato per pubblico.

Gli utenti Premium vedono questi annunci? Gli utenti Premium possono nascondere gli annunci; i proprietari di canali con un livello di boost abbastanza alto possono disattivarli per tutti (API).

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Fonti: Telegram API: messaggi sponsorizzati, ricavi, ads.telegram.org, getting-started, linee guida, tginfo, ppc.world, eLama, AdIndex. Dati: tgadsspy.com · Licenza: CC BY 4.0

Telegram Ads Spy Research (2026). Dove appaiono gli annunci di Telegram nel 2026: canali, ricerca, bot, video e Banner in Bot. tgadsspy.com. Retrieved from https://tgadsspy.com/blog/it-dove-appaiono-annunci-telegram-2026